Онлайн-школа

Формат. Онлайн-школа, где можно пройти курс по работе с тревогой, выгоранием, границами, самооценкой и пр. Ведут — практикующие психологи. Есть живые эфиры, записи, чаты поддержки, кураторы.
Цель. Привлекать подписчиков и учеников — с холодного трафика и из лояльного круга, повышая доверие и объясняя ценность курсов.

1. Личностный подход в центре.

Мы не учим абстрактно — мы сопровождаем.
В каждом модуле человек узнаёт себя и пробует по-новому реагировать, заботиться, выстраивать границы. Это опыт, а не теория.

Пример ситуации:
Человек всегда соглашался на неудобные просьбы, потому что «так надо». На курсе впервые осознаёт, что может говорить «нет» — без чувства вины.

Форматы:

• «Это не просто лекции — это процесс про вас»;
• Публикуем дневники учеников (анонимно): «Я не знала, что можно злиться — и вот, что изменилось за 4 недели»;
• Истории: до курса — в тревоге, после — появилось чувство опоры.

2. Снимаем страхи перед форматом

Многие боятся, что курс — это просто изучение лекций в одиночестве. Важно развеять это недоверие и показать тёплый, живой формат.

Пример ситуации:
Человек думает: «Я не смогу в одиночку разобраться в себе». А потом оказывается, что каждую неделю есть поддержка от куратора, понятные инструкции и ощущение процесса.

Форматы:

• Посты: «Онлайн-психология — это не с экрана читать. Это поддержка, видео, упражнения, чат, обратная связь»;
• Карточки: «Как устроен курс: неделя за неделей»;
• Видеоформат: «Загляните в платформу» (демо-интерфейс + что внутри).

3. Показываем темы и их пользу

Не все сразу понимают, зачем им психология. Через повседневные ситуации и конкретные выгоды раскрываем пользу.

Пример ситуации:
Человек тревожится каждое утро, прокручивая «а вдруг всё пойдёт не так». На курсе учится использовать технику заземления — и начинает день без паники.

Форматы:

• Сторис-карусели: «5 ситуаций, в которых помогут техники из курса»;
• Разбор модулей: «Неделя про тревогу — что будет, чему научитесь»;
• Вопросы/ответы: «А если я пропущу? А если у меня уже был психолог?» — все с уважением к разному опыту.

4. Доверие через лица и подход

Доверие строится не на регалиях, а на том, как человек говорит, объясняет, реагирует. Поэтому — максимум человечности.

Пример ситуации:
Человеку трудно довериться, потому что прошлый опыт терапии был формальным. Он смотрит видео с куратором и чувствует: здесь говорят по-человечески.

Форматы:

• Показываем кураторов и ведущих — с их подходом, языком, стилем;
• Формат «спросили у куратора»: ответы на вопросы от подписчиков;
• Без пафоса и глянца: живые люди, свой стиль общения, ясные формулировки.

5. Максимум пользы — даже вне курса

Даем пользу сразу, без покупки. Чтобы человек почувствовал: мы умеем быть рядом, делиться и помогать — уже сейчас.

Пример ситуации:
Человеку тяжело, но он не решается на курс. Видит в сторис технику «остановки мысленного шума» — пробует. Становится легче. Возникает доверие.

Форматы:

• Подборки: «5 техник, которые мы даем ученикам и можем рассказать вам прямо сейчас»;
• Сторис-рубрики: «Что делать, если вы не справляетесь — прямо сегодня»;
• Чек-листы, квизы, мини-уроки — как лид-магниты и вовлекающий контент.

Постепенное доказательство, что врачи — люди, и к ним не страшно приходить. Каналы VC и ПромоСтраниц играть будут другие роли, их использовать при ограниченном бюджете не обязательно. Наши предложения касаются только продвижения в Сети. Вот что бы мы делали:

Instagram* и ВКонтакте
Здесь мы рассказываем, как устроен курс, показываем кураторов, делимся историями и техниками.

Почему это важно:
Это витрина проекта. Здесь человек впервые сталкивается с курсом — и за секунды решает, "моё это или нет". Мы должны вызвать интерес, объяснить ценность и показать, что это не «очередная онлайн-школа», а пространство, где слышат и помогают.

Что делаем:

• Формируем первое доверие через лица и цитаты
• Показываем структуру курса и пользу
• Разбираем ситуации, знакомые большинству
• Выводим ключевые техники в лёгком формате

Форматы:

• Основные каналы визуального и текстового контента;
• Карусели, мини-интервью, видео-превью курса, цитаты учеников;
• Рилсы: «что происходит внутри курса» / «одна техника — одна минута».

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

Telegram
Используем как pre-launch и ведем как поддерживающий канал.

Почему это важно:
Это канал без давления. Здесь можно «присматриваться», не вовлекаясь сразу. Он помогает людям начать путь мягко — через чтение, реакции, мысли в тёплом тоне. Это главный pre-launch инструмент: здесь растёт вовлечённость до старта потока.

Что делаем:

• Делаем пространство «без стыда и надо»
• Поддерживаем интерес: делимся опытом, тревогами, техниками
• Задаём ритм и приглашаем участвовать, когда человек созреет

Форматы:

• Канал как «уютное пространство»: неформальные посты, заметки от кураторов, микроформаты «Как я справилась с тревожной неделей»;
• Интерактив — опросы, вопросы, реакции;
• Используется как pre-launch площадка: собираем интерес до открытия потока.

YouTube Shorts / Reels
Работаем на узнаваемость и вовлечение.

Почему это важно:
Это быстрый вход в контакт с теми, кто нас не ищет, но готов к переменам. Через короткие видео можно дать эффект узнавания — и повести человека дальше, в Instagram или Telegram.

Что делаем:

• Даём попробовать — технику, мысль, поддержку
• Показываем, что психология — это не страшно и не сложно
• Снижаем барьер: «Ты не обязан разбираться — мы поможем»

Форматы:

• Видео с пояснениями: «Вот что дает понимание своих границ — один пример»;
• Техники в действии: дыхание, заземление, микроразбор эмоций;
• Рассказы учеников (можно через дикторский текст, а не лицо).

 VC.ru и Дзен — как расширение

Нативные статьи в Дзене и ПромоСтатьях помогают органично привлечь потенциальных клиентов. Материалы попадают в рекомендательные алгоритмы, а значит, их увидят пользователи, уже заинтересованные в теме.

В отличие от классической рекламы, нативные статьи не раздражают аудиторию. Они погружают читателя в полезный контент, создавая доверие к бренду и продукту.
Нативный контент не только информирует, но и мотивирует аудиторию на действия — подписки, заявки, покупки. Особенно эффективно, если статья содержит мягкий призыв к действию и решает конкретную проблему читателя.

Если реклама перестает работать после завершения кампании, нативные статьи остаются в Дзене и могут привлекать трафик длительное время.

• Колонки от психологов школы: «Почему мы все откладываем свою психику»;
• Истории трансформации: «Я думала, мне просто надо отдохнуть. Но оказалось — я выгорела»;
• SEO-статьи под темы, которые ищут: «Что делать, если все раздражает», «Как не растворяться в других».

По поводу VC. Если есть дополнительный бюджет, можно рассмотреть площадку. Публикация от лица фирмы там сейчас платная. Стоит учитывать аудиторию: она там довольно специфичная и лучше воспринимает кейсы роста, идеи и факапы.

У людей больше доверия к тем, кого они уже читают, слушают и уважают. Коллаборации помогают не просто «показаться новой аудитории», а встроиться в привычную информационную среду через знакомое лицо или голос. Это естественная интеграция — без навязчивости, но с сильным эффектом.

Коучи, менторы, онлайн-школы по soft skills — кросс-рассылки, спецоферы. Аудитория уже настроена на развитие и личный рост — остаётся предложить ей поддержку «внутренней устойчивости».

Форматы:

• Кросс-рассылки с рекомендательным тоном
• Совместные спецоферы («купи курс — получи бонус-сессию»)
• Совместные эфиры или воркшопы.

HR-сообщества и карьерные платформы — спецпроекты о психологической устойчивости. Психологическая устойчивость — новая must-have компетенция. Подход к себе = конкурентное преимущество на работе.

Форматы:

• Спецпроекты или дайджесты: «Как не сгореть в офисе/фрилансе/стартапе»
• Вебинары для сотрудников или сообществ
• Материалы для карьерных телеграм-каналов и HR-платформ (например, FutureToday, Change, HR Messenger и др.)

Подкасты, YouTube-блоги про развитие — как гость/эксперт. Это площадки с лояльной аудиторией, которая доверяет автору. Приглашённый эксперт с понятной речью и без снобизма — всегда хорошо заходит.

Форматы:

• Участие в подкастах как гость («Что делать, если тревога мешает работать»)
• Совместные видео: мини-интервью, разборы ситуаций, «психолог отвечает»
• Интеграции в уже готовые выпуски

Медиа — Psychologies, «Нож», «Мел», «Глас», «Женщина в восторге» и др.Большие площадки с прогрессивной аудиторией, которая ценит глубину, пользу и адекватный тон.

Форматы:

• Колонки от кураторов и психологов: «Почему мы боимся злиться», «Зачем учиться говорить “нет”»
• Истории учеников/читателей (анонимно): «Как я поняла, что у меня выгорание»
• Спецпроекты: подборки техник, мини-курсы, тесты с рефлексией

Один из главных барьеров перед началом — ощущение, что всё придётся «разгребать в одиночку». Форматы с живым голосом и возможностью задать вопрос убирают этот страх. Мы показываем: здесь есть люди, которые поддержат и объяснят. Уже до начала курса.

Формат «голос куратора» — короткие записи с ответами на частые вопросы. Короткие аудио или видео — как будто друг записал голосовушку в ответ на твой вопрос.

Формат голосовых заметок от кураторов:

• «Что делать, если тревожишься каждое утро?»
• «Можно ли приходить на курс, если уже был психолог?»

Q&A в сторис — кураторы и психологи комментируют. Прямые, честные ответы на типовые вопросы — от тех, кто ведёт курс. Не «бренд отвечает», а живой специалист.

Формат:

• Вопросники в сторис
• Ответы в формате карточек, коротких видео или голосовых
• Тон — спокойный, уважительный, без обесценивания: «Это нормальный вопрос. Смотрите, как это у нас устроено...»

Пробные недели/дни — позволяют почувствовать формат без обязательств. Это озможность почувствовать формат без страха «ввязаться надолго». Очень снижает тревожность и даёт «маленькую победу».

Формат:

• Пробный доступ на 3–7 дней
• Или мини-задание: один урок + поддержка в чате
• Главное — не «тест-драйв без эмоций», а настоящая вовлекающая мини-среда