Соцсети будут направлены на долгий прогрев и прямые касания с аудиторией. Постепенное доказательство, что врачи — люди, и к ним не страшно приходить. Каналы VC и ПромоСтраниц будут играть другие роли, их использовать при ограниченном бюджете не обязательно. Наши предложения касаются только продвижения в Сети. Вот что бы мы делали:
ВКонтакте — базовая площадка- Длинные разборы, отзывы, карусели, гайды.
- Можно запускать таргет по району и сегменту.
- Удобно для комментирования и вовлечения.
Telegram — для ядра аудитории- Канал с короткими, но полезными постами.
- Микроформаты: «Миф недели», «Что делать, если...», «Ответ врача».
- Подходит для голосований, реакций и пересылки.
VC.ru — для экспертного позиционированияЕсли есть дополнительный бюджет, можно рассмотреть площадку. Публикация от лица фирмы там сейчас платная. Стоит учитывать аудиторию: она там довольно специфичная и лучше воспринимает кейсы роста, идеи и факапы. Примеры контента:
- Статьи про развитие клиники, внедрение технологий, инсайты от общения с пациентами.
- Аудитория — предприниматели и профессионалы, которые ценят сервис и безопасность.
ПромоСтраницы Яндекса — под спецпредложенияНативные статьи в Дзене и ПромоСтатьях помогают органично привлечь потенциальных клиентов. Материалы попадают в рекомендательные алгоритмы, а значит, их увидят пользователи, уже заинтересованные в теме.
В отличие от классической рекламы, нативные статьи не раздражают аудиторию. Они погружают читателя в полезный контент, создавая доверие к бренду и продукту.
Нативный контент не только информирует, но и мотивирует аудиторию на действия — подписки, заявки, покупки. Особенно эффективно, если статья содержит мягкий призыв к действию и решает конкретную проблему читателя. Если реклама перестает работать после завершения кампании, нативные статьи остаются в Дзене и могут привлекать трафик длительное время.
- Отличный инструмент под трафик с Директа.
- Квиз или «офер-страница» с CTA, отзывами и объяснениями.
- Повышает доверие за счет платформы.