Фонд защиты животных

• Сделать помощь привычной частью жизни, а не разовой реакцией.
• Дать людям механизмы регулярной поддержки без давления.
• Выстроить позитивное, вовлекающее инфополе.

Стратегия должна изменить саму модель благотворительности: из хаотичного спасения по зову сердца в системную культуру помощи:

1. Через контент, который не давит, а вдохновляет.
2. Механику, которая делает помощь легкой и доступной.
3. Сообщество, где помощь — это радость, а не трагедия.

Разные форматы помощи и их визуализация

1. Физическая помощь: волонтерство в приютах, перевозка животных → инфографика «Как помочь, если у вас есть 1 час в неделю».
2. Автоплатеж на приют или конкретного питомца: удобная подписка → «100 рублей в месяц дадут песелю три миски каши с курицей».
3. Помощь на рекламу: пожертвования на продвижение историй животных в соцсетях.
4. Купи товар = помоги: партнерства с брендами, часть выручки идет на помощь.

Как запустить и удерживать внимание?

1. Челлендж «100 дней доброты»: пользователи выполняют простые задания (рассказать другу, перевести 50 ₽, поделиться постом) → за активность получают какие-то милые призы.
2. Ежемесячная подписка «Спасатель одного хвоста»: небольшие суммы, которые автоматически списываются.
3. Онлайн-кураторство за хвостиком: например, ежемесячная оплата на покупку еды и получение фотоотчетов о подопечном.
4. Флешмоб «Покажи свою счастливую собаку»: владельцы бывших приютских питомцев делятся фото с хештегом.

Как освещать темы, связанные с СВО?

• Фокус на гуманности и помощи животным вне зависимости от обстоятельств.
• Рассказывать истории спасенных животных без деталей конфликта.

Как правильно говорить о запрете цирков, контактных зоопарков и т. д.?

• Просветительский формат вместо жесткого морализаторства. Люди не должны чувствовать себя виновато и плохо, мы должны их поддержать и помочь узнать новое.
• «Как меняется мир, когда мы перестаем использовать животных ради развлечений?». Покажем плюсы и что на самом деле все будет только лучше.
• Примеры стран, где уже работают такие законы и их положительный эффект.

Пример текста. Его лучше разбить на карточки и добавить примеры выступлений цирков без животных

Цирк без зверей: как страны отказались от номеров с животными и что из этого вышло
В 50+ странах на законодательном уровне ограничено или полностью исключено участие животных в представлениях. Вот какие изменения это принесло.
🇬🇷 Греция в 2012 году отказалась от цирков с животными. Теперь здесь популярны танцевальные шоу в античном стиле, акробатические перформансы и театральные постановки под открытым небом, например, выступления в Афинском амфитеатре.
🇨🇴 Колумбия с 2013 года развивает цирки без животных. В основе шоу национальные танцы, фольклорные представления и уличные акробатические шоу. Один из примеров — Circo Para Todos, цирковая школа, где акробатика сочетается с культурными мотивами Латинской Америки.
🇮🇹 Италия в 2022 году начала постепенный переход от цирков с животными к другим форматам. Здесь набирают популярность неоклассические балетные постановки, театральные шоу с акробатикой и световыми эффектами. Например, NoGravity Theatre использует парящие конструкции, создавая эффект невесомости.
🇲🇽 Мексика с 2015 года стала развивать лазерные и световые шоу, цирковую акробатику и фаер-шоу. Многие представления вдохновлены Cirque du Soleil, который даже создал отдельное шоу “LUZIA” с мексиканскими мотивами.
🇮🇳 Индия — страна с богатой историей уличных представлений. Сейчас здесь популярны традиционные цирки с фокусниками, жонглерами и канатоходцами, а также современные Bollywood-шоу с элементами акробатики.
Цирк — это эмоции, вдохновение и грация. И мир уже доказывает, что их можно создавать по-новому:
— Цирковое искусство стало чаще сочетать акробатику, театр и технологии.
— Люди стали посещать современные шоу, где главная магия — в мастерстве артистов.
— Развиваются школы циркового искусства, делая его доступным для молодежи.

Какое шоу вас впечатлило больше всего? Делитесь в комментариях! 👇

• Это поможет повысить доверие и привлечь новую аудиторию.
• Предлагаю внедрить раздел «Забота о питомцах» с ответами на вопросы: Как выбрать корм? Вакцинация и уход. Мифы о стерилизации. Советы по адаптации приютских животных и другие.

Пример текста

🐶🐱 Как помочь питомцу адаптироваться в новом доме 💛

Вы решили подарить дом четвероногому другу, но первые дни могут быть стрессом и для вас, и для питомца. Вот несколько советов, которые помогут сделать адаптацию комфортной:

1. Не торопите события. Дайте питомцу время освоиться, не перегружайте его вниманием. Первые дни лучше не звать в гости друзей и не устраивать перестановку.
2. Обустройте место. У животного должен быть свой уютный уголок — это важно для чувства безопасности. 🐾 Для кошки: мягкий лежак в укромном месте, домик или даже простая картонная коробка с пледом внутри. 🐾 Собаки: подстилка в тихом уголке комнаты без сквозняков и громких звуков. Хорошо, если рядом будет игрушка с вашим запахом.
3. Соблюдайте режим и привычки. Постарайтесь кормить, выгуливать и играть в одно и то же время. Это помогает питомцу быстрее освоиться.
4. Проявляйте терпение и любовь. Приютские животные могут сначала бояться громких звуков, избегать контакта или прятаться. Но когда они поймут, что их любят, доверие начнет расти.

В новой рубрике «Забота о питомцах» мы будем делиться полезными советами:
- Как выбрать корм?
- Что важно знать о вакцинации?
- Правда ли, что стерилизация вредна?
- Как понять язык тела собаки или кошки?
Следите за обновлениями, и ваш питомец скажет вам «спасибо»! ❤️

Приветственные дни в приютах:

• Регулярные дни открытых дверей, когда любой желающий может прийти, познакомиться с животными и узнать больше о работе фонда.
• Лекции и мастер-классы для посетителей по уходу за животными.

Сотрудничество со школами:

• Проведение образовательных встреч с учениками, где расскажем о гуманном отношении к животным.
• Программы «ученик-волонтер» → школьники могут помогать в приютах или участвовать в создании контента.
• Организация благотворительных ярмарок, на которых ученики могут собирать помощь для приютов.
• Ответственность за питомца: «Не можешь заботиться — отдай в приют, а не на улицу».

Помощь с элементами геймификации:
1. Ранги и достижения за помощь.

• Люди, которые помогают приютам, могут накапливать баллы за добрые дела. Например, перевели пожертвование, привезли корм, сделали репост.
• Система рангов: «Друг приюта» → «Наставник» → «Спасатель» → «Герой хвостов».
• Достижения: бейджи за регулярную помощь, участие в акциях и волонтерстве.

2. Челленджи и соревнования.

• Командные челленджи: кто из подписчиков сообщества соберет больше корма за месяц.
• Индивидуальные миссии: «Пожертвуй 100 рублей 5 раз и получи виртуальный жетон».
• Награды: символические призы, дипломы, благодарности от фонда.

3. Виртуальные питомцы

• Возможность «усыновить» цифрового питомца в приложении или на сайте фонда.
• Чем больше пользователь помогает приюту, тем «счастливее» становится виртуальный питомец (новые анимации, аксессуары).
• Это может быть интегрировано в чат-бот или мобильное приложение.

Наша задача — быть там, где уже есть потенциальная аудитория, потому что виральность не всегда срабатывает, а таргет не должен быть единственным инструментом продвижения. Поэтому важно привлекать подходящих блогеров: молодежь — чтобы вдохновлять их на участие в акциях; семейных блогеров — чтобы показывать пример осознанного выбора и напоминать, что питомца можно взять из приюта, а не только купить.

1. Коллаборации с микроблогерами

• Работа с TikTok и Reels-креаторами (зоозащитники, владельцы питомцев, ветеринары).
• YouTube-блогеры с аудиторией, которая любит животных.
• Локальные инфлюенсеры в Telegram (городские паблики, лайфстайл-блогеры).
• Блогеры, которые поддерживают экологичные и социальные инициативы.

2. Спонсорские и партнерские проекты

• Совместный проект с банком: выпуск карты с кэшбэком на помощь приютам.
• Коллаборации с брендами кормов и зоотоваров → процент от продаж идет в фонды.
• Коллаборации с известными платформами и художниками: виртуальные стикеры и т. ж.
• Партнерство с онлайн-магазинами (Wildberries, Ozon) → возможность «добавить пожертвование» при покупке.
• Совместные акции с ресторанами и кофейнями (например, «Кофе за добро»: 5 рублей с чашки кофе идут на поддержку животных).

Стоит рассмотреть идею мерча — например, футболок, которые можно выставлять на аукционы. Яркий, запоминающийся логотип привлечет внимание и может привести новых участников.

У фондов есть деньги на коммуникации, но нет на знаменитостей.
Сделали упор на контентные механики, соцсети, чат-боты, микроблогеров и ПромоСтатьи Яндекса, которые не требуют участия крупных селебрити.

Волонтеры могут снимать контент, но это происходит стихийно.
Предложили механики:

• Мини-сериал «Как живут спасенные» → создает стабильный поток контента.
• Чат-бот «Мой мини-приют» → направляет волонтеров в полезные активности.
• Флешмоб «Покажи свою счастливую собаку» → пользователи сами генерируют контент, и другие решения.

Фонды считают, что тексты решают все. Так ли это?
Тексты — важны, но без визуала, интерактива и мультимедиа они теряют эффективность, так как все работает в комплексе.
Нужна мультиформатность: тексты + видео + инфографика + челленджи. Тексты — это основа, но современная аудитория воспринимает информацию по-разному. Чтобы контент работал эффективно, нужно использовать разные форматы:
- Статья о корме для кошек? Добавляем инфографику с таблицей питательных веществ.
- Советы по адаптации питомца? Снимаем короткое видео с пошаговыми действиями.
- Развенчание мифов? Проводим интерактивный квиз.
Разные форматы помогают удерживать внимание, делать контент полезнее и вовлекать аудиторию.

Какими должны быть тексты

• Простыми, вдохновляющими, с четким призывом к действию.
• Должны показывать характер животного, персонализировать его, а не показывать только его путь,
• О чем писать? → Позитиве, простых способах помощи, о системности.
• О чем нельзя писать? → Перегрузке фонда проблемами, безысходности, давлении на жалость.

Как писать о стерилизации и других сборах, кроме корма?

• Мы включили в стратегию рубрику «Сколько стоит забота», которая объясняет реальные нужды фонда.
• Подход: не просто сбор, а объяснение пользы (стерилизация → снижение бездомных животных).

Как сподвигать людей помогать животным, пострадавшим от жестокости?

• Через истории с положительным финалом, а не только через трагедию.
• Через персонализацию: Какой у песика характер, что он любит + что конкретно можно сделать, чтобы помочь ему.

Фонды хотят писать про миссию (например, учить доброте). Нужно ли это делать?
Да, но нужна правильная подача:

• Через позитивный контент («Как дети, которые берут животных, становятся добрее»).
• Через игровые форматы (например, челленджи по воспитанию ответственных хозяев).

Должны ли фонды заниматься морализаторством и глобальными проблемами (цирки, контактные зоопарки и т. д.)?

• Фонды могут аккуратно поднимать темы без агрессии («Как меняется мир без животных в цирках»).
• Должен быть баланс между просвещением и практической помощью.

Как уйти от образа «океана грусти»?
Мы это проработали через:

• Фокус на успехе: истории спасенных.
• Игровые механики и челленджи, которые делают помощь естественной частью жизни.
• Дизайн и тональность: светлые, позитивные изображения вместо жестких фото.

Должны ли фонды писать о ветеринарных вопросах?

• Да, если это делает фонд центром полезной информации (например, «Как правильно кормить питомца?»).
• Можно делать партнерский контент с ветеринарами.

Как сподвигать на помощь животным, пострадавшим от людей?

Позитивные истории восстановления

• Показывать не только травму, а процесс выздоровления.
• «До / после» — фото, видео, истории спасения.
• Рассказывать о счастливых концовках: «Этот пес был на улице, но теперь у него новый дом».

Подчеркивать, что можно помочь прямо сейчас

• Четкий и быстрый призыв к действию.
• Ссылки на оплату сразу в посте.
• Инфографика «куда идут деньги»: лекарство, реабилитация, питание.

Мини-документалки и соцсети

• Короткие ролики про процесс реабилитации животных.
• Лайв-стримы из приютов: «Сегодня мы навещаем нашего подопечного».
• Интервью с ветеринарами о том, как проходит лечение.

Выбор способа помощи

• Можно не только перевести деньги: стать куратором животного, взять временно домой, помочь с транспортировкой.
• Геймификация: «Стать хранителем хвоста» — пользователи получают виртуальный титул за поддержку животного.

Образовательные кампании

• Ответственность за питомца: «Не можешь заботиться — отдай в приют, а не на улицу».
• Вовлечение школ и студентов в помощь животным через лекции и волонтерство.