Banana Smoosy – яркие свечи ручной работы
Консультация по брендингу
Фирма:
мастер – создатель свечей ручной работы, г. Санкт-Петербург
мастер – создатель свечей ручной работы, г. Санкт-Петербург
Запрос:
- Соцсети:
- Помочь продумать контент на первое время.
- Объяснить, как составлять контент-планы под целевую аудиторию.
- Маркетинг:
- Помочь понять, что близко мастеру и перезапустить свечи ручной работы: первый запуск оказался не близок Лере (создатель свечей). Она приняла смелое решение подумать, что хочет делать, и перезапустить проект.
- Помочь определиться с названиями.
- Помочь составить описания свечей.
- Участвовать в тестировании ароматов.
- Составить описания.
Лера не знала, что ей близко, и смотрела на конкурентов. Понимание этого даже с наводящими вопросами заняло большую часть времени.
По этой причине Лера не могла придумать название.
По этой причине Лера не могла придумать название.
Читать о первом запуске
Перезапуск. Ход работ:
1) Обсудили интересы, характерные черты и симпатии заказчицы: характер, что ей нравится в контенте и жизни, какие ассоциации вызывают у нее ароматы без привязки к заботе о себе. Ответы: тропики и море, позитив и юмор без загруза.
2) Уточнили, какие свечи и идеи по свечеварению нравятся заказчице: ей откликается цветной воск, цветные бетонные формы и основания, забавные названия.
Сложным было для заказчицы полностью отказаться от первоначальной идеи. Когда от нее отказались, открылись широкие возможности и идеи для выражения личности и создания чего-то более оригинального: была даже идея создать персонажа в честь любимого цвета, например. Также было сложно не смотреть на других свечеваров и стараться "не повторить что-то", что тебе пришло в голову, а потом оказывается, что уже есть.
3) Начали думать над вариантами названия. Пока круг не был сужен, начали перебирать близкие слова к свечам и интересам заказчицы. Затем решили вовсе отказаться от упоминания огня и свечей в названии. В этот момент клиентка сказала, что ей особо нравится свеча с банановым запахом, а ведь друзья называют ее квартиру банановой обителью: так повелось.
4) Сосредоточились на бананах и стали думать, как вписать банан в название магазина. Дело не в том, что банан желтый и позитивный, а также считается натуральным антидепрессантом: сложились запах, шуточное название дома заказчицы и нотка позитива в звучании. Главное, что клиентке это понравилось и откликнулось, что это – ее.
Вариантами были bananana, banana.store и другие.
Остановились на banana smoosy (банановый смузи) – ассоциации с летом, отдыхом, вкусным прохладным набитом и прочем. Чтобы создать свечу, тоже нужно смешать ингредиенты.
5) Дальше заказчица обратилась к дизайнеру для разработки лого и бренд-стиля. Цветной приятный, но неагрессивный логотип отразил лето и позитив, тропики, а также хорошо сочетается с цветными свечами.
6) Придумали описание группы. Решили оставить основной направленностью свечей – летние ароматы.
7) Продумали описания ароматов совместно с заказчиком. Помогли протестировать ароматы.
9) Продумали варианты коллабораций и ждем запуска.
Перезапуск. Ход работ:
1) Обсудили интересы, характерные черты и симпатии заказчицы: характер, что ей нравится в контенте и жизни, какие ассоциации вызывают у нее ароматы без привязки к заботе о себе. Ответы: тропики и море, позитив и юмор без загруза.
2) Уточнили, какие свечи и идеи по свечеварению нравятся заказчице: ей откликается цветной воск, цветные бетонные формы и основания, забавные названия.
Сложным было для заказчицы полностью отказаться от первоначальной идеи. Когда от нее отказались, открылись широкие возможности и идеи для выражения личности и создания чего-то более оригинального: была даже идея создать персонажа в честь любимого цвета, например. Также было сложно не смотреть на других свечеваров и стараться "не повторить что-то", что тебе пришло в голову, а потом оказывается, что уже есть.
3) Начали думать над вариантами названия. Пока круг не был сужен, начали перебирать близкие слова к свечам и интересам заказчицы. Затем решили вовсе отказаться от упоминания огня и свечей в названии. В этот момент клиентка сказала, что ей особо нравится свеча с банановым запахом, а ведь друзья называют ее квартиру банановой обителью: так повелось.
4) Сосредоточились на бананах и стали думать, как вписать банан в название магазина. Дело не в том, что банан желтый и позитивный, а также считается натуральным антидепрессантом: сложились запах, шуточное название дома заказчицы и нотка позитива в звучании. Главное, что клиентке это понравилось и откликнулось, что это – ее.
Вариантами были bananana, banana.store и другие.
Остановились на banana smoosy (банановый смузи) – ассоциации с летом, отдыхом, вкусным прохладным набитом и прочем. Чтобы создать свечу, тоже нужно смешать ингредиенты.
5) Дальше заказчица обратилась к дизайнеру для разработки лого и бренд-стиля. Цветной приятный, но неагрессивный логотип отразил лето и позитив, тропики, а также хорошо сочетается с цветными свечами.
6) Придумали описание группы. Решили оставить основной направленностью свечей – летние ароматы.
7) Продумали описания ароматов совместно с заказчиком. Помогли протестировать ароматы.
9) Продумали варианты коллабораций и ждем запуска.
Итог:
Довольный клиент. Проект, который можно запускать на рынок.
